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京東超市新引力計劃升級:八大舉措8億資源扶持300家老字號企業 打造百款爆品
來源:遵義都市網 | 2024/1/31 17:11:21    

    1月29日,在京東超市年貨節期間,京東超市宣布“新引力”計劃升級,加大對食品飲料行業的老字號的扶持力度,將在2024年投入價值8億元流量及資源,扶持300家中華老字號及地方老字號,將100款老字號新品打造成千萬級爆品。

    

    在2023年,京東超市已經幫助1000多個老字號加速互聯網化,為老字號提供5億營銷資源,助其新品快速上市。其中,食品飲料行業的中華老字號已達400余家,地方老字號品牌達530余家。

    

    截至目前,已有18家老字號品牌銷售過億,60余家突破千萬。京東超市不但是北京稻香村、廣州酒家、五芳齋、稻香村、金爐子、全聚德等六個品牌的線上渠道銷售第一,更是五芳齋、稻香村、全聚德、金爐子等四個品牌的全渠道銷售第一。

    

    五項入選標準 八大扶持舉措 京東超市重點扶持300家老字號打造百款爆品

    

    近年來,像大白兔奶糖味兒的香水、唇膏、冰飲,吳裕泰的奶茶、冰淇淋,北京琺瑯廠的景泰藍紋樣……一系列老字號成為新消費市場中的“網紅”,受到越來越多年輕消費者的追捧。

    

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    據京東超市數據顯示,已經幫助1000多個老字號加速互聯網化,老字號用戶數量已超過3000萬,并以17%的速度持續增長。這是近年來老字號守正創新,勇敢地在新市場、新環境中跨界“沖浪”,煥發新青春活力的縮影。

    

    從產品技術及設計創新、傳承民族文化、提供高品質服務、消費認知度高、有市場競爭力的價格等五大維度,京東超市甄選出300家老字號品牌,通過產品、流量、運營、服務四個方面的八大舉措重點扶持。

    

    八大舉措包括C2M反向定制、聯合品牌共建品類標桿、大型促銷活動、站內重磅營銷資源布局、站外多維度億級流量資源觸達、核心運營工具賦能曝光投放、數據分析和運營支持、專業培訓和指導等。

    

    未來,京東超市“新引力”計劃,還將投入8億元真金白銀的實打實的流量及資源,扶持300家老字號,將100款老字號新品打造成爆品。

    

    京東超市已是北京稻香村等六品牌線上渠道銷冠、五芳齋等四個品牌全渠道銷冠

    

    憑借京東的供應鏈能力、物流能力、數據能力、營銷能力等方面的優勢,京東超市對老字號品牌進行針對性的扶持,促進老字號在京東超市煥發新活力。

    

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    據京東超市相關負責人介紹,截至2023年8月,已經入駐京東超市的老字號品牌中,年銷售額超過億元的品牌已經有18家,這18家也就是人們常說的“億元俱樂部”成員,而“千萬俱樂部”的品牌也超過了60家。

    

    目前,京東超市不但是北京稻香村、廣州酒家、五芳齋、稻香村、金爐子、全聚德等六個品牌的線上渠道銷售第一,更是五芳齋、稻香村、全聚德、金爐子等四個品牌的全渠道銷售第一。

    

    不僅如此,在此前發布的《2023年月餅品類趨勢洞察報告》中,五芳齋借助大數據提升了新品成功率,知味觀創新趣味性包裝贏得了不少消費者的歡迎,廣州酒家與京東超市聯合定制的4款月餅實現銷量現象級的增長。

    

    不僅是中華老字號從中獲益,像湖北荊州的小胡鴨這樣的地方老字號品牌,在京東超市也得到了有針對性地扶持。

    

    京東超市采銷直播中,小胡鴨創始人胡秀容開啟直播首秀,在傳統的流量、單品補貼、品牌私域社群推廣等扶持舉措以外,還通過像采銷直播等新舉措,助力提升品牌曝光度。

    

    在年貨節期間,稻香村溯源直播中,京東超市采銷直播間推出多款稻香村糕點點心年貨,從京八件、金獅迎福,到稻香寶匣,為消費者奉上中式年味。在流量和促銷上,京東超市積極支持中華老字號稻香村,促進品牌實現聲效合一。

    

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    知味觀品牌全年銷售同比增長70%,廣州酒家中式糕點用戶同比增長102%,稻香村新品銷售同比增長124%。

    

    當下,正值龍年春節的年貨節,京東超市不僅有數千款禮盒上線,還有不少老字號品牌結合敦煌IP打造了數百款“五龍定制禮盒”。

    

    現在,登錄京東App,搜“零食飲料新年味”,可享休食水飲品類的99元任選10件、2件85折活動,參與互動更有機會抽塞爾維亞雙人游大獎。

    

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    京東超市是京東的頻道之一,位于京東APP左上角的頻道列表,主營食品生鮮、日用消費品。第三方數據及多項用戶調研顯示,在線上、線下商超中,京東超市市場份額領先,價格最具競爭力,所售商品質量最有保障,各項服務也處于行業領先地位,是億萬消費者購物首選渠道。

    

責任編輯:hardy
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